Det är till nytta för oss konsumenter som ECR finns. Här samarbetar dagligvarubranschen sida vid sida, för att leverera lösningar som bättre uppfyller våra behov.
ECR, Efficient Consumer Response, är en neutral plattform där handeln och dess leverantörer samarbetar under gemensam flagg för att leverera förbättringar och innovationer som leder till ökad kund- och affärsnytta. Ända sedan starten på 90-talet, har vi följt en tydlig vision:
”Hållbart samarbete i hela värdekedjan för att bättre, snabbare och till lägre kostnad ge våra konsumenter den bästa kundupplevelsen.”
ECR-samarbetet skapar konsumentfördelar som bättre varutillgång, produktsäkerhet och mer prisvärda produkter på hyllan. För branschen innebär det en effektivare varuflödeskedja och besparingar i miljardbelopp – en win-win situation för alla inblandade.

Våra affärsprinciper
ECR är skapat för att tillgodose konsumentintressen. ECR-samarbete får inte användas för att begränsa konkurrensen mellan aktörer. Företag som ingår i ECR-projekt ska noga följa gällande konkurrenslagstiftning. ECR Community (tidigare ECR Europe) har utfärdat konkurrensriktlinjer med fokus på efterfrågesidan; dessa riktlinjer går främst ut på att ingen känslig information ska utväxlas mellan konkurrenter; och att parter inte ska sluta avtal som begränsar detaljistens frihet att sätta priser, välja leverantörer, bestämma produktsortiment eller på annat sätt styra sin försäljning till konsument.
Organisation och styrgrupper
ECR Sverige drivs i projektform där organisationen är uppdelad mellan tre grupper:
- Retail Demand som fokuserar på försäljningssidan
- Retail Supply som förbättrar logistikflöden
- Foodservice som effektiviserar restaurang- och grossistsamarbeten
ECR Sverige drivs inom ramen för DLF (Dagligvaruleverantörers Förbund) och SvDH (Svensk Dagligvaruhandel) samt administreras av GS1 Sweden. ECR finns flera länder som i sin tur samarbetar över landsgränserna i nätverket ECR Community.
Retail Demand
I vår grupp fokuserar vi på försäljningssidan. Det är bland annat vi som varje år tar fram och beslutar om ECR Tidsfönster och branschgemensamma utbildningar. Är du nyfiken på vilka aktiviteter vi jobbar med just nu? De finns presenterade i årets verksamhetsplan.
Linda Edlund (Ordförande)
Essity Hygiene and Health
Beatrice Pössl
Coop Sverige
Stefan Sjölund
Dagab inköp & logistik (Axfood)
Eva Junevad
Di Luca & Di Luca
Mathias Dittrich
DLF
Ylva Heivert
SvDH
Mattias Rosenlund
GS1 Sweden
Cecilia Tjeder
ICA Sverige
Elin Schaffer
Lidl Sverige
Daniel Mathiasson
Pågen
Ants Kippar
Red Bull Sweden
Christian Bona
Skånemejerier
Retail Supply
Vi jobbar med att effektivisera och kapa kostnader i logistikflödet, vilket i sin tur sparar tid och pengar för både bransch och konsument. Vi har också tagit fram Förpackningsguiden, en av ECR:s mest använda publikationer. Under 2017 tog vi fram ett Score Card för Validoo, en Guide till effektivare lanseringar och nya branschutbildningar. Kika gärna på alla årets aktiviteter i vår verksamhetsplan.
Malin Leander (ordförande)
Arla Foods
Rolf Hestner
Axfood / Dagab
Peter Dannqvist
Arvid Nordqvist
Andor Döme
Axfood / Dagab
Kristian Persson
Cloetta Sverige
Andreas Aspsäter
Coop Sverige
Tomas Norrström
Coop Sverige
Mathias Dittrich
DLF
Jörgen Sköld
Fazer Bageri
Sofia Polgren
Foodmark AB
Mattias Rosenlund
GS1 Sweden
Johan Rosvall
HKScan Sweden
Andreas Persson
ICA Sverige
Christina Stockinger
ICA Sverige
Anna Pärsdotter
Lidl Sverige
Gunilla Engblom
Mondelez Sverige
Erik Andersson
Orkla Foods Sverige
Gaviota Dania
Procter & Gamble Sverige
Olov Nordgren
Skånemejerier Försäljning
Martin Valdemarsson
Spendrups Bryggeri
Ylva Heivert
SvDH
Kristin Orrestig
Svegro AB
Khalil El-Achkar
Unilever Sverige
Lina Nilsson
Philip Morris
Foodservice
I den här gruppen samarbetar vi från grossist- och leverantörssidan kring bland annat hållbarhet, produktsäkerhet och gemensamma standarder. Just nu implementerar vi en ny Aviseringsmall inom Foodservice, vi driver projekt om förpackningar kopplat till nya lagkrav samt tar fram verktyg för återtag vid produktincidenter. Läs om årets aktiviteter i vår senaste verksamhetsplan.
Per Jörnevik (Ordförande)
Axfood/Dagab
Lars Sundberg
Arvid Nordqvist
Karin Samuelsson
Coca-Cola Europacific Partners Sverige
Pia Hedström (Suppl.)
Martin & Servera
Per-Eric Kanström
Martin & Servera
Frida Holgersson
DLF
Jan Jonsheim (Suppl.)
Mårdskog & Lindqvist
Per Engström (Suppl.)
Axfood
Mattias Rosenlund
GS1 Sweden
Maria Dundeberg
HKScan Sweden
Ted Wendt
Midsona
Magnus Palm
Mårdskog & Lindqvist
Per-Eric Fernlöf
Svensk Cater
Mathias Dittrich
DLF
Jeanette Ekman (Suppl.)
Menigo Foodservice
Peter Meyerson (Suppl.)
Unilever
Patrik Torstensson (Suppl.)
Svensk Cater